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開拓浙菜國內國際市場
發(fā)布者:興久餐飲  時間:2018-01-06
 
浙菜是中國八大菜系之一,是承載浙江傳統(tǒng)文化的“金名片”,在國內外擁有眾多的消費者群體。發(fā)展浙菜產業(yè),有利于拉動消費、促進旅游、優(yōu)化產業(yè)結構,有利于擴大社會就業(yè)、弘揚浙菜文化、提升浙江形象。為振興浙菜品牌,加快開拓浙菜國內國際市場,進一步提升浙菜在國內外的美譽度,促進浙菜產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展,經省政府同意,現(xiàn)提出如下意見。
  一、總體思路和目標
  以市場主導、政府引導、統(tǒng)籌推進、特色發(fā)展為原則,以擴內涵、強發(fā)展、“走出去”為核心,著力培育浙菜品牌,扶持浙菜企業(yè),培養(yǎng)浙菜人才,制定浙菜標準,搭建服務平臺,創(chuàng)新發(fā)展方式,加快浙菜“走出去”步伐。到2020年,全省擁有100家浙菜龍頭企業(yè)、50個浙菜原輔料基地;培育一批浙菜名店、名師,發(fā)掘一批名菜(點)、名料品牌;推動一批浙菜品牌企業(yè)在省外、境外開設浙菜館,建立若干浙菜境外推廣中心,浙菜全球知名度顯著提高。
  二、工作重點
 ?。ㄒ唬┌l(fā)掘浙菜品牌優(yōu)勢。實施浙菜“四名”工程,以名店、名師和名菜(點)、名料品牌為重點,培育浙菜品牌和浙菜品牌企業(yè),發(fā)掘浙菜品牌優(yōu)勢。統(tǒng)籌發(fā)展地方菜系,選擇風味特色鮮明、文化內涵深厚、知名度較高的精品菜肴,加強集合推廣,打造浙菜標志性品牌菜肴。鼓勵老字號浙菜餐飲企業(yè)傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)工藝,創(chuàng)新經營理念和營銷方式;引導扶持一批新派浙菜企業(yè),提升浙菜品牌影響力。設計浙菜統(tǒng)一的標識(LOGO),鼓勵在省外、境外發(fā)展的浙菜餐飲企業(yè)使用統(tǒng)一的浙菜標識,建設星級浙菜餐館,塑造浙菜整體品牌形象。培育浙菜龍頭企業(yè),充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在開拓市場、創(chuàng)新菜品、培養(yǎng)人才、創(chuàng)建品牌等方面的示范引領作用。
  (二)提升浙菜標準化水平。加快浙菜名店、名師、名菜(點)、名料標準研制,構建以浙菜企業(yè)標準、菜品標準、食材標準、地理標識等為核心的具有我省特色的浙菜標準體系。著力推進浙菜原輔料標準化建設,加強既具有特色又符合國內、國際檢疫、衛(wèi)生標準的浙菜原輔料農產品生產基地標準化建設。鼓勵省外、境外浙菜餐飲企業(yè)建設中央廚房,實行原輔料標準化配送。鼓勵浙菜龍頭企業(yè)積極參與浙菜知名品牌、風味小吃等領域的行業(yè)和地方標準制定。加快浙菜傳統(tǒng)工藝改造和提升,在不改變傳統(tǒng)風味的前提下,研發(fā)符合國內、國際食品安全標準和檢疫、衛(wèi)生標準的浙菜預包裝食品和工業(yè)制成品。
 ?。ㄈ┡囵B(yǎng)浙菜人才。支持餐飲行業(yè)協(xié)會通過技能比賽、廚藝展示、培訓等方式,培養(yǎng)一批廚德高尚、廚藝精湛的浙菜名師隊伍。支持省內有條件的職業(yè)技術院校等學歷教育機構,開設浙菜專業(yè)課程,加強浙菜人才網絡培訓和遠程教育,培養(yǎng)浙菜制作、企業(yè)經營管理等各類高級人才。支持浙菜餐飲企業(yè)自建浙菜人才培訓基地。鼓勵省內浙菜企業(yè)與境外浙菜餐飲企業(yè)開展交流合作,邀請國際名廚來浙交流、指導。實施境外浙菜餐飲企業(yè)提升計劃,有計劃地派遣廚師團赴境外進行廚藝展示和教學,組織邀請境外浙菜餐飲企業(yè)從業(yè)人員到省內知名餐飲企業(yè)、職業(yè)技術院校開展技能實訓,學習浙菜工藝和文化內涵,不斷提升境外浙菜餐飲企業(yè)的品質和檔次。
 ?。ㄋ模┘涌煺悴恕白叱鋈ァ辈椒?。積極引導和支持浙菜龍頭企業(yè)創(chuàng)新“走出去”方式,赴省外、境外開設連鎖網點,拓展浙菜產業(yè)鏈,建立生產基地、加工配送中心,逐步發(fā)展壯大成為跨省、跨國的連鎖企業(yè)集團。鼓勵浙菜企業(yè)充分利用浙商和海外華僑的商業(yè)網絡資源,采取合作經營、特許經營、培訓餐飲人才等方式拓展合作空間,加大對重點僑鄉(xiāng)地區(qū)浙菜企業(yè)“走出去”的支持力度。積極推進浙菜企業(yè)與我省國際友好城市、省外餐飲界開展交流合作,提高浙菜國內國際市場參與度,推動浙菜企業(yè)在重點區(qū)域集群發(fā)展。搭建浙菜推廣交流平臺和公共服務平臺,依托境外浙菜餐飲企業(yè),建立浙菜境外推廣中心。鼓勵境外浙菜企業(yè)組建同業(yè)商會。支持舉辦技藝交流活動,辦精辦好浙江(國際)餐飲美食博覽會,打造展示浙菜名廚大師優(yōu)秀菜品、優(yōu)質食材大平臺。鼓勵社會組織為浙菜企業(yè)開拓國內外市場提供信息收集、風險評估、項目策劃等服務。

 ?。ㄎ澹嫿ㄕ悴司C合宣傳體系。以國際性重大活動為契機,以浙菜悠久歷史和豐富內涵為主題,通過互聯(lián)網等各類新媒體和傳統(tǒng)媒體加強對外省和有關國家的宣傳,使其逐步了解、認識、認同浙菜。充分發(fā)揮省外、境外浙菜餐飲企業(yè)載體作用,以全球中餐業(yè)交流合作聯(lián)盟、境外浙菜企業(yè)同業(yè)商會等為依托,全面推進浙江商旅文化的綜合宣傳,展示浙江文化“舌尖上的魅力”。支持浙菜推介平臺建設,以政府購買服務方式,由協(xié)會等第三方機構組織發(fā)動,赴省外、境外重點城市開展交流


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